移动商务文案写作试题

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一、单项选择题(每题1分,共20分)

1. 增强品牌故事可读性的方法不包括( )
  A.提供一个新颖的故事,让自己的品牌故事不落俗套、充满创意
  B.故事丰满,人物形象立体,情感叙述能够深入人心,引起读者的共鸣
  C.语言尽量简单、通俗易懂,让受众能够快速明白所讲述的内容
  D.要尽量多的加入一些专业和技术型词汇,体现语言的专业性

2. “墨水屏可以玩微信!这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于( )。
  A.标语式标题
  B.推新式标题
  C.命令式标题
  D.证明式标题

3. 将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照( )的角度划分的。
  A.软文对象
  B.呈现形态
  C.营销作用
  D.推广

4. 下面哪项属于撰写产品详情页时应遵循的原则( )。
  A.虚实结合
  B.图文并茂
  C.满足需求
  D.详略得当

5. 在结尾处留白,给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为( )。
  A.自然收尾
  B.点题式
  C.议论抒情式
  D.余味无穷式

6. 微信公众号文案的段落不宜太长,保持一段( )行最佳,且段落长短要有变化。
  A.2~3
  B.3~4
  C.5~7
  D.行数无限制

7. 《赶快下‘斑’,不许‘痘’留》属于以下哪种软文标题的写法( )。
  A.以“情”动人
  B.以“趣”绕人
  C.以“事”感人
  D.以“密”迷人

8. 下面说法错误的是( )
  A.一般的微博文案是以文字描述为主,图片或视频为辅
  B.微博文案中单张图片的大小不超过20MB
  C.在新浪微博上传视频时,支持上传分为本地视频和在线视频
  D.新浪微博上传的视频时长没有限制

9. 口碑营销的步骤不包括( )。
  A.鼓动消费群体
  B.传递产品价值
  C.设计营销文案
  D.回报

10. 软文写作的特点不包括( )
  A.短小精悍
  B.主题明确
  C.快速传播
  D.形式多样

11. 商家将现金折合成券返送给消费者,例如“100送50元券”“满99返100元券”等,让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利,这样的活动方式被称为( )
  A.满减折扣
  B.错觉折价
  C.换购营销
  D.时间营销

12. 保持足够粉丝量的方法不包括( )
  A.主动搜索用户
  B.保证微博更新的频率
  C.保证粉丝的质量
  D.不互动,保持“高冷”形象

13. 微信朋友圈文案应发布( )的内容来进行推广传播。
  A.趣味性的内容,包括社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等
  B.粗鄙的低俗文化
  C.抱怨的或心灵鸡汤类的内容
  D.关于政治或宗教的内容

14. 下列说法错误的是( )
  A.堆砌关键词能让更多的消费者搜索到该产品,是一种设置关键词的好方法
  B.滥用与本产品无关的关键词会降低消费者对店铺的印象分
  C.在同质产品较多的店铺中,将同一标题应用到类似的商品中的做法是错误的
  D.产品标题确定之后,不宜在短时间内频繁或大幅度修改,也不应长时间使用相同的标题

15. 优秀的软文常常会利用表情包,表情包的特点不包括( )。
  A.画面感强
  B.无厘头、低俗
  C.颇具幽默性
  D.易理解记忆

16. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品,或是价格不超过某个范围的商品,这样的消费心理我们将其称之为( )。
  A.随性心理
  B.强迫心理
  C.实惠心理
  D.习惯心理

17. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标( )。
  A.写作能力
  B.知识储备能力
  C.软件能力
  D.审美能力

18. 从多种方案中选取一种最佳方案,依靠许多资料归纳出一个正确结论是( )的运用。
  A.发散思维
  B.聚合思维
  C.横向思维
  D.逆向思维

19. 下面关于用互联网思维打造移动商务文案,说法错误的是( )。
  A.视觉营销就是追求图片对受众目光的冲击力,所以越夸张有趣的图片越能吸引受众对产品的关注。
  B.文案越易传播越能在移动互联网大环境下占据竞争优势
  C.创新文案思维可以通过切换文案的创意角度,对文字进行再加工来实现 
  D.强调用户体验就是文案要从用户的角度思考问题,提供用户感兴趣的信息

20. 软文营销的策略不包括( )。
  A.故事策略
  B.话题策略
  C.经验策略
  D.权威策略

二、多项选择题(每题2分,共20分)

1. 微信公众号文案的标题写作中应注意( )。
  A.标题要尤其注重“博眼球”
  B.标题切忌和文章内容无关
  C.标题不能低俗污秽
  D.标题不宜过长

2. 海报文案的排版主要分为( )。
  A.居左排版
  B.对比排版
  C.对齐排版
  D.分组排版

3. 微博文案写作中要善于运用( )这几个要素。
  A.话题“##”
  B.@
  C.链接
  D.表情符号

4. 关于软文写作技巧,说法正确的是( )。
  A.软文要打动消费者可以从安全感、价值感、归属感等方面入手
  B.软文中出现具体的信息时可将其数据化,这样更容易让消费者信服
  C.软文写作中,感染力是最重要的,感染力越强越能获得受众的认可
  D.软文越有争议性越能获得快速的传播,所以软文写作要着重塑造争议和矛盾

5. 电商软文商品卖点的分析方向包括( )。
  A.买家需求
  B.竞争对手分析
  C.卖点的展示角度
  D.关联商品展示 

6. 下面关于文案开头设计描述正确的是( )。
  A.开门见山的开头文案通常是以文案标题及产品或服务的好处为立足点进行阐述
  B.内心剖白开头的文案主要是为了拉近与受众之间的距离,引起他们的情感共鸣
  C.设置悬念的开头方式与以故事开头类似,但这种写作方式并不常见
  D.开头就直接下结论并不是一种巧妙的开头方式,因为用户会缺少新鲜感

7. 想要从事移动商务文案岗位的工作人员应该给自己树立什么目标( )。
  A.知识目标
  B.职场目标
  C.能力目标
  D.理念目标

8. 主图文案分为( )文案。
  A.纯图片类
  B.图文结合类
  C.语音类
  D.视频类

9. 从公司产品的角度设置关键词的方法包括( )。
  A.选择具体的关键词
  B.合理设置关键词的密度
  C.设置的关键词应和网站内容相关
  D.关键词要针对区域

10. 产品详情页的功能包括( )。
  A.增加对产品的了解
  B.突出产品的功效
  C.获得消费者信任和好感
  D.引导消费者下单

三、填空题(每题2分,共20分)

1. __________是以产品的概念和特点进行深度分析,通过文字、图片等元素写出能够进一步引导读者进行消费的文案。

2. 若文案是______与______的有机结合,会使文案的效果更有张力。

3. 文案人员可以在软文中插入_________、_________、________、________格式的图片。

4. _________特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。

5. 软文正文的_______主要是将要体现共同主题的几个生动、典型的片段有机地组合起来,用于叙述事件,描写商品特点,烘托品牌。

6. _________标题是指开门见山,直接告诉用户将会获得的利益与服务,让用户一眼就能看出文案主题的一种标题类型。

7. 一般的活动策划包括_____________、___________、______________、_______________及_________________。

8. 故事的_________是指故事内容吸引人的程度,以及故事所具有的阅读和欣赏价值。

9. 品牌故事的写作一般包括_______、 ______、 ______、_______和 _______这5个要素。

10. ___________是一种以产品的销售为目的,诱导受众进行购买的一种文案形式。

四、判断题(每题1分,共10分)

1. 满返比满减、满赠的效果更好,因为消费者能享受到的利益更多。( )

2. 中小型企业在竞价能力不足的时候,为节约成本,可以使用错别关键词。( )

3. 微信摘要运用得当能增强文案吸引力,增加点击量和阅读量。( )

4. 证明式标题主要是用来增强用户的信任感,所以只能采用权威人士的证明。( )

5. 电子邮件文案的正文内容要详尽充实,多点为佳,文末则勿需赘述。( )

6. 微信公众号文案末尾的“阅读原文”对于整篇文案来说用处不大。( )

7. 网络语言口语化,比较粗鄙、低俗,不适宜用于移动商务文案的写作中。( )

8. 主图文案能增加产品点击率,促进商品的销售。( )

9. 视觉营销重要的是图片好看、艺术性强。( )

10. 微博软文可分为广告性、分享型、炒作型和创意型。( )

五、简答题(每题5分,共20分)

1. 产品详情页写作时可以使用哪些技巧?




2. 网络营销如何规避法律上的风险?




3. 简述软文推广的技巧。




4. 如何在软文中进行广告植入?




六、分析题(每题10分,共10分)

1. 主图文案为什么要展示产品的核心卖点?

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