移动互联网时代视频营销的运营策略

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1.视频整合传播策略
应用到视频营销中的整合传播,则不仅体现在工具和手段的整合上,还需要在整合的基础上进行内容传播,以用户为中心,以产品和服务为核心,以互联网为媒介,整合视频营销和传播的多种形式和内容,达到立体传播的效果。
除了渠道的整合之外,视频营销的模式和类型也可进行整合。微电影、音乐电视、动画视频、网络自制短剧,创意视频、贴片广告、植入式视频、网友自制视频等,将不同类型的网络视频模式和类型进行组合,组合成各种不同的营销方案,满足不同渠道、不同用户、不同营销目标的要求。
2.视频创意策略
内容:
在构思视频内容时,为了快速获得关注和热点,可以利用事件进行借势,也就是事件营销。
形式:
与恰当的视频形式相搭配,才能获得现在的视频形式非常多元化,精彩的创意内容更好的传播效果,而这就需要营销人员和制作人员根据内容去设计更适合的视频形式。
3.视频连锁传播策略
纵向连锁传播:
纵向连锁传播贯穿于网络视频构思、制作、宣传、发布、传播每一个环节,精确抓住每一个环节的传播点,配合相应的渠道进行推广。
比如某企业要制作一个推广视频,制作初期可以透露视频的制作消息,包括视频热点、拍摄人员等信息,进行宣传预热。
横向连锁传播:
横向连锁传播贯穿于整个纵向传播的过程,又在每一个环节进行横向延伸,选择更多、更热门、更适合的传播平台,不局限于某一个媒体或网站,将社交平台、门户网站、视频平台全部纳入横向连锁传播体系,扩大每一个纵向环节的传播策略,扩大传播深度和广度,让营销效果进一步延伸,从而实现立体化营销。
4.视频互动体验策略
视频互动体验策略是指在视频营销过程中,及时与视频用户保持互动和沟通,关注用户的体验,并根据他们的需求提供更多的体验手段。一般来说,用户体验效果越好,营销效果就越出众。
网络视频互动体验营销的前提是一个多样化的互动渠道,能够支持更多用户参与互动,比如常见的具有互动功能的视频网站、社交平台都可以实现沟通。同时,为了提升用户的体验,建立更牢固的关系,需要综合设计丰富的视频体验方式,比如通过镜头、画面、拍摄、构图、色彩等专业手法制作视频,为用户提供美好的视觉体验;用贴心的元素、贴近用户的角度、日常生活中的素材制作视频,提升用户的心理体验等。
 
 

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