移动互联网时代视频营销与运营思维

您所在的位置:首页 > 新媒体 > 2019-07-25

互联网技术和视频平台的兴起和发展,让观看视频成为用户日常网络活动中的重要组成部分,这种普遍的网络用户行为促成了视频营销的诞生,并使其逐步成为新媒体营销中常用且有效的营销利器。视频营销具有感染力强、形式内容多样、创意新颖等特点,借助互联网甚至可以在短时间内进行大范围、低成本的快速传播,形成病毒营销的趋势,为企业带来巨大的营销价值。本小节将对视频营销的概念、视频营销的表现形式、视频的运营平台、视频的制作与发布、视频运营的策略等内容进行介绍,详细讲解视频营销与运营的相关技巧和方法。
1,了解视频营销
2,视频营销的表现形式
(1)传统影视节目二次传播
传统的影视节目大多只进行一次传播,但当传统影视节目中具有新闻性、讨论性、可欣赏性的内容被网站或网络用户再次发布到视频网站时,就可以进行二次传播。二次传播可以增加用户的深度交流,让更多被二次传播吸引过来的用户转而关注原本的影视节目,对用户进行广泛引流,从而提高节目的收视率和知名度等。传统影视节目的二次传播是传统媒体与新媒体的互补,彼此互相拓展和延伸,实现全方位、立体化的整合推广。
 
(2)网络视频短剧
网络视频短剧多是一些剧情轻松、有趣或有创意的视频集,通常有比较完整的故事情节,主要通过网络进行传播,从而达到吸引用户、传播产品和品牌的目的。
短剧内容通常比较贴近生活,容易引起用户的亲近感,题材灵活,制作成本低,可以边制作边播放,充分保持与网络用户的互动,投其所好地制作出更好的内容,得更好的传播效果。
(3)创意视频
创意视频营销是通过创意将广告植入到一段短视频的一种营销方式,视频可以是原创拍摄,也可以剪辑而成,一个好的创意视频可以带来非常巨大的传播效果,像病毒一样传播和扩散,并通过网络快速复制给无数用户。
(4)微电影
微电影即微型电影,是主要通过互联网进行传播的一种短影片,具有完整的故事情节,具有较短的制作周期和规模较小的投资,适合用户在移动状态、短时间休闲状态下观看,内容包括幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。
(5)用户自发生产的视频
用户自发生产的视频指用户通过互联网以视频的形式向其他用户展示与产品相关的信息,由于更具真实性,所以很容易引起其他用户的积极关注和讨论。与其他视频形式相比,用户自发生产的视频更有利于品牌与用户之间的互动,让用户真正参与到品牌传递的过程中,增加了品牌黏性,深化了推广效果。
 
3,视频的运营平台
(1)短视频平台
秒拍、抖音、美拍、快手、小咖秀等都是比较主流的短视频平台,其功能类似,企业可根据输出内容与目标用户的定位来选择自己的营销平台。
 
(2)网络视频平台
传统的网络视频平台诸如土豆视频、爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、百度视频、搜狐视频、新浪视频、哔哩哔哩等都是比较常用的网络视频平台。这些视频平台的功能较为类似,可以供用户自行上传视频内容,对视频时长的限制较少。同时,这些视频平台大多具有互动功能,可通过弹幕、评论等与用户互动,快速获取用户的反馈与意见,更好地进行营销计划的改善与调整。
 
4,视频的制作与发布
(1)确定网络视频类型
不同的视频表现形式适合不同的企业,具有不同的效果,比如微电影、网络视频短剧等形式均需要花费一定的成本,需要专业的团队进行策划和制作,才能达到良好的效果。创意视频对视频剧本的专业性要求不高,但通常也需要花费一定的成本,且一定要具备独特的创意,才能吸引用户关注。传统节目的二次传播和用户自发生产的视频,相对之下成本较低,个人也可以完成,但要求制作者具备一定的敏锐度,可以快速准确地发现用户喜欢关注的问题,借助视频对这个问题进行催化,才能引起广泛的传播。
(2)网络视频制作流程
 
(3)网络视频发布技巧
一个能够得到广泛传播的视频,不仅需要优质的内容,恰当的宣传,还需选择正确的发布平台和投放方式。传统视频的媒体投放一般会选择电视台的黄金时段进行发布,而网络视频的发布则通常选择流量更高的视频平台,比如国内的优酷、爱奇艺、腾讯、bilibili等,国外的YouTube等。
 
 
 

1
电商