新媒体时代，信息传播更加注重时效性与便捷性，而音频这种只需要用户“听内容”的方式很好地满足了用户利用碎片化时间的需求，喜马拉雅FM、荔枝FM、猫耳、豆瓣FM等音频电台受到用户的喜爱，并累积了越来越多的用户，成为了当前主流的一种营销与运营平台。本小节将对音频营销与运营的相关知识进行介绍，包括音频营销的概念、音频营销的方式和常见平台。

 

1，了解音频营销

音频营销是一种依靠移动互联网以音频内容为载体的营销方式，包括音频广播、移动电台等多种表现方式，它与文字、图片、视频等内容有所区别，可以让用户更加方便地进行信息的接收，增加了产品和品牌信息推广的精准力度。

信息接收的全面覆盖

媒介接触的多元化

营销信息的高度聚焦

自由品牌的建立

2，音频营销的方式

在音频内容中植入广告

与微信、微博、社群等以视觉进行营销的方式不同，音频营销更注重的是声音内容，音频主播的人气、声音、亲和度以及粉丝的忠诚度是影响音频广告的重要因素。

一是直接告诉听众

二是以类似“软文”的形式进行植入

3，主播与听众互动

主播与听众互动是激发听众参与感的最简单的方法，在互动中融入营销的内容可以更有效地进行产品或品牌价值的输出。互动既可以是线上的也可以是线下的，如通过音频直播进行线上提问、知识分享、观影享受等，建立与听众之间的好友关系，打造会说话的“朋友圈”。

线下活动也是音频营销提高产品和品牌影响力，吸引用户参与的有力途径，企业可通过活动赞助的形式进行产品和品牌的宣传，但线下活动要求节目本身具有较好的群众基础，以关联用户生活的方式展开互动。

4，音频营销的运营平台

（1）喜马拉雅FM是非常受用户喜爱的一款音频分享平台，同时支持iPhone、iPad、Android、Windows Phone、车载终端、台式电脑、笔记本等各类智能手机和智能终端，拥有4亿用户，可以随时随地聆听各种类型的音频节目，如有声书、相声评书、音乐、历史、人文、感情生活、脱口秀、娱乐、教育培训、商业财经、电台、影视、时尚生活等。

（2）荔枝FM

荔枝FM是一款致力于打造全球化的声音处理平台，该平台可以收录、存储和分享声音，用户可录制并上传声音，对声音进行后（2）期编辑。除此之外，在荔枝FM中用户也可以聆听音乐、英语、睡前故事、儿童故事、有声小说、相声段子、历史人文等内容，还可以一键直播，成为音频主播。

（3）蜻蜓FM

蜻蜓FM是一款功能强大的广播收听应用，可以收听包括销售、音乐、相声小品、情感、健康、历史、娱乐、教育、文化、评书、脱口秀等多种类别的音频内容。同时还支持内容的点播和回听，不受直播的限制，也可以使用手机硬件FM免流量收听本地电台，为用户提供了多种方式进行内容收听。