文字、图片、音频、视频等都是微博内容的表现方式，不管是短微博、长文章，还是话题，都可以通过这些元素的组合来表达营销内容，使营销效果最大化。但短微博、长文章、话题中这些表现形式中的内容组成与表现方式有所不同，营销人员应该熟悉每种内容的策划与运营方法，更好地提供符合用户需求的内容。

短微博发布

短微博的信息发布一般比较随意，并没有严格的内容和形式要求，但是要想使微博信息得到关注和传播，还需要有针对性地进行设计。从原则上来说，有价值的、发人深省的、容易让人产生认同感的、有趣的、有名的、有创意的、真实的内容更受用户的欢迎，也更容易获得评论和转发。

长文章设计

1．写作有价值的内容

微博营销需要提前确定目标人群，为目标人群提供信息服务，所以长文章也必须针对目标人群的特点和喜好进行选题和写作，才能激发大家阅读和讨论的热情，才能达到真正的营销效果。长文章的内容一般可以是自己所在领域或行业的相关知识，可以是对时下热点、话题等进行的评价，也可以是一篇有阅读价值的软文。

2．提高文章阅读量

发布话题

话题作为微博营销的一大利器在于其开放的话题讨论度，个人、企业用户都可以通过发布微博话题来引发用户更大范围内的讨论和转发，如果讨论人数很多，还可能升级为超级话题，产生更广泛的传播效果，最终实现品牌曝光和营销的作用。