淘宝新品运营中心介绍

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模块简介

在新品成长计划界面可以看到新品期,成长任务,新品分数及成长趋势,获得扶持等

详细说明

新品成长计划目的:店铺更多有效新品,助推新品更快成长,从而更高新品成交占比。

新品成长计划每个指标解析:

1.成长任务:

为达成新品成长目标的关键举措--任务体系帮助商家新品成长运营:

a.基础素材:上传主图白底图,去除主图1的牛皮藓:布点新品基础任务,公域基础入池 (因为系统时间差,如果已经有主图白底图,以及主图1没有牛皮藓请忽略提示)

b.极速推:简单易操作获取曝光的工具

c.自运营:微淘,直播等

d下期预上新任务:短视频,直播,搭配,阿里妈妈产品等任务,把新品运营优秀商家关键运营动作,变成任务布点给大量中小卖家;(个别行业任务不同,比如鞋品没有搭配任务;内衣及泳衣相关行业需求申请极速推审核,不直接展示投放任务界面)

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2.当前新品分数:

新品分数由新品五项子能力拟合而成,新品能力简称新品力表现形式有新品分,新品层级

a.五维图点开可以直观看到自己的新品各项子能力分布

b.五维图可以看到行业TOP均值以及自己的分别子能力分数

C.最需要提升的两项会有相关建议,注意其中规则力,因为时间差已经完成白底图上传和牛皮藓去除的可忽略提示

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新品分数由新品五项能力决定,新品五项能力简称新品力:

1)、新品力作用

新品力主要用于描述新品运营能力的5个指标,系统根据这5个指标综合判断新品赋予商品新品分以及新品等级,分数从0-100分;层级共A/B/C/D/E 五层

新品分:0-100分,分数越高,新品综合能力越强,不同分数会应用在不同场域,以及获取不同权益

新品分层:层级随大盘新品力变动会有波动,分A/B/C/D/E五个层级,其中A代表尖货新品,后面依次新品力表示降低,新品分层可以大块面看店铺新品能力及分布,在实际新品应用中使用新品分会多

 

2)、新品五项能力的说明

销售力:【成交建议】提升成交金额,加购/收藏等

曝光力:【流量建议】提升公域,私语流量曝光和转化等能力

内容力:【内容建议】参加直播,发布主图短视频,搭配图文,搭配短视频,微淘等并提升IPV获取

营销力:【营销建议】参加营销活动,参加急速推,直通车,超级推荐等

规则力:【素材建议】主图上传白底图和主图1 去除牛皮藓

3)、新品力指数提升

完成各个任务,有机会提升新品力分数,获取相关权益

销售力:提高商品客单价、成交金额、成交件数,加购/收藏、转化率、复购率。

曝光力:提升公域,私语流量曝光和转化等能力

内容力:参加直播,发布主图短视频,搭配图文,搭配短视频,微淘等并提升IPV获取

营销力:投放阿里妈妈新品广告,简便工具“急速推”,“直通车/超级推荐等”;参与类目活动

规则力:主图上传白底图,主图1 去除牛皮藓

 

3.成长趋势:

可看到当前层级及分数以及上周层级分数;

新品分数:重点关注指标,由各子能力算法拟合而成,可以通过布点任务的完成提升分数,其他地方完成相关任务也会提升分数;举例:商品短视频影响内容力,从短视频路径发布也会提升分数

新品层级:辅助关注指标,受大盘影响以及不断调优,因此层级会有波动特征

4.获得扶持:

此处一般展示是商家需要报名的一些入口,比如专属活动;

不同场域对新品分的使用会有不同,因此一些新品分应用型,此处不展示,举例:PC频道页,新品TAB,首猜入池等


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