什么是软文

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狭义的定义
      指企业付费在报纸、杂志等宣传载体上发表的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费广告。
广义的定义
      指企业通过策划在报纸、杂志或新媒体等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、产品评测、案例分析等。
      图所示为某数字报纸上关于日内瓦国际车展的新闻报道,通过分析全球汽车主流市场趋势引出某几个品牌的汽车介绍。虽然文章通篇没有出现硬性的广告,但也达到了渗透性品牌宣传的目的,此类文章则属于广义上的软文。 
      软文属于广告范畴的内容,但与广告、文案仍存在着差别。一般来说,广告范畴广,涵盖广告创意、广告形象等多方面的内容,其中涉及文字方面的描述则可统称为文案。而在文案的范围里,完整的一篇软性的宣传文章即可统称为软文。和广告语、广告图配字、广告脚本等零散形式不同,软文强调的是文章的完整性,即围绕一个主题详细展开论述,能让读者获得关于这个主题的详细信息。
 

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