市场营销分析报告写作格式

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市场分析报告属于市场调查研究报告的文体范畴。市场分析就是要客观地对企业的市场环境情况进行调查,包括调查的背景、时间、地点、过程和结果等。把调查之后的分析和结论加以整理,进行综合的分析、详细的记录,然后报告给相关部门或者读者。这种文字表述方式就是帮助读者认识市场、了解市场、掌握市场的主要工具之一。
一、标题
标题一般分为两种形式:公文式和新闻报道式,一般用一句话表示最为合适。在撰写分析报告时可以使用单标题,也可以使用双标题。双标题一般分为正题和副题,正题是用来概述分析报告的主旨的,副题是点出分析的对象、内容的。
 
二、导语
导语也可以称作前言、开头。市场分析报告必须有导语,这样才能说明此次市场分析的目的、对象、范围、结论等,可以有所侧重,不必面面俱到,但一定要按照市场分析的主旨内容进行概述,扣住主题,使读者能够有总体的认识。语言表达要吸引人,让读者有阅读的欲望。
三、主体
(1)分述式。这种书写方式主要从事物的多角度、多侧面进行分析,是一种多向思维的描述方式。
(2)层进式。这种方式表现为一层一层地对事物进行逐层分析,是一种收敛性思维方式,能够挖掘出事物的根本。
(3)三段式。这种方式是把报告的主体分成三个部分,即现状、原因与对策。
(4)综合式。这种方式是把上述所有结构融合在一起,加以综合运用。
 


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