公众号推广文案怎么写?

您所在的位置:首页 > 内容营销 > 2019-07-19

1. 封面图
微信公众号文章的封面图一般都使用与推送内容相关的图片,或与商品相关的图片,单图文封面图和多图文首篇封面图的尺寸较大,展示的图片内容较为丰富,可着重进行设计,以加强图片对用户的吸引力。
多图文次篇封面图一般每篇文章对应一张封面图,其封面图由于尺寸较小,不建议添加太多内容,应尽量保持简单、直观。若多图文推送的内容分为不同系列,还可以为每个系列设计对应风格的图片。
2. 标题
微信文案的标题与其他类型的文案标题写作方法类似,可参考第2章中的标题写作方法。除此之外,为了使微信公众号的标题更具有辨识度,可在标题前使用竖线“|”或中括号“【】”将关键词或不同类型的文章分隔开,以对文章内容进行区分,
3. 摘要
摘要是微信公众号文章封面图下面的一段引导性文字,在手机屏幕范围内可以快速引导用户了解文章的主要内容,或提出具有吸引性的问题,以吸引用户点击文章,增加点击量和阅读量。
4. 正文
(1)微信正文的布局
(2)微信正文的写法
①以商品为核心
以商品为核心进行正文写作是一种非常常用的微信公众号文章写作方法,它以商品作为贯穿全文的思路,在文章开头用一段话引出商品或直接介绍商品,再对商品的功能或核心卖点进行文案写作,其写作方法主要有各个击破法和核心拓展法两种。
②借故事来引导
即故事引导法,通过讲述一个或感人的、有趣的、悲惨的、八卦的故事,让用户充分融入到故事情节中,继续跟着故事的发展阅读下去,被故事思路所引导,在文章快结尾时,再提出需要营销推广的对象。采用这种写作方法一定要保证故事的特色性和情节的合理性,这样才能使故事更有看点,方便要推广对象的植入。
      ③借兴趣点来引出
即利用用户对某种事物越感兴趣,就越容易关注该事物的心理来进行文案写作。干货、盘点、分享、时事热点、攻略、游戏、健康、猎奇事件等都是用户感兴趣的话题,文案人员要根据公众平台的定位,结合当前网络流行趋势、所推广商品的特征和用户的喜好,在其中选出好的选题,并进行商品或品牌植入。
 


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